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谷歌中国强化出口掘金国外手游市场

2019/05/14 来源:温州信息港

导读

2010年春季,谷歌将服务器搬离至香港以后,出口业务逐步成为谷歌中国的一个重点业务。目前,谷歌也开始觊觎于游戏市场,准备助力国内手游进军海外

2010年春季,谷歌将服务器搬离至香港以后,出口业务逐步成为谷歌中国的一个重点业务。目前,谷歌也开始觊觎于游戏市场,准备助力国内手游进军海外市场。

今年以来,国内手游市场火热。根据英国分析公司 Juniper Research近期发布的报告显示,2017年游戏市场规模将达到240亿美元,国际市场也一样火爆。

而事实上,对国内手游公司而言,火爆的市场伴随而来的是复杂的渠道环境、高昂的推广价格与同质化日益严重,手游企业之间竞争也愈发剧烈。相对而言,国外手游市场的渠道单一、用户付费习惯良好,对国内手游企业而言,更似一片蓝海。

8月29日,Google 商业客户解决方案部中国区负责人张山峰表示,Google拥有丰富的全球资源,为手游开发商提供全面的移动营销解决方案,包括移动搜索广告、展现广告、AdMob以及YouTube广告。

例如,Google应用内广告解决方案,即 AdMob,提供了点击下载(click to download)广告,用户只需直接点击广告就可下载游戏。截至2012年6月,每天在AdMob有40亿次广告请求,现在AdMob覆盖了200个国家和地区,超过30万个移动应用程序。

张山峰对《21世纪经济报道》表示,Google还为广大手游开发商提供了各种支持,首先是手的海外市场咨询。

虽然我们核心业务是营销方式,但是我们理解中国手游在海外市场会遇到的问题,中国的企业很需要了解这些信息。张山峰对说。

不管是中国还是海外的游戏团队进军国际市场,难的部分就是了解文化的差异。张山峰对说道,将游戏的语言进行本土化完全不够,不同的文化和历史背景,有不同的偏好。对游戏开发人员,进军海外需要不断尝试,不断调整和学习。

谷歌日本商业合作部移动业务专家坂本达夫认为,游戏进行国际化,应该提升产品暴光率,开发者可以通过应用内广告模式和移动搜索广告提升手游的下载量。同时需要加强用户互动性,通过社交平台进行互动来扩大品牌知名度,并通过付费下载、应用内付费和游戏内广告来建立起商业模式。坂本达夫对说。

张山峰表示,营销环节不仅仅只是媒介的工具,还可通过多语种的客户服务支持,成功经验分享和协调各种资源帮助国内手游企业推进本地化。

张山峰表示,在出口业务方面,谷歌除了在营销层面上为国内产品提供支持,借助于其跨国性,谷歌推出了很多产品帮助中国制造走向海外,比如2010年推出的全球商业洞察,帮助国内卖家通过互联研究海外目标市场。

据了解,截至目前,已有数百家国内手游公司通过Google移动营销解决方案进行营销推行,其中约30%已开始海外市场的营销。

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