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彩电新玩法

2018-09-15 10:30:58

■本报记者 陈军君

55吋、超窄边框、无遥控器、无接口、后背只有一个小小的窟窿眼——电源插孔,也不再叫彩电,改称为“酷开荣耀A55智慧屏幕”,这就是彩电厂商创维针对目前的市场现状推出的新品,目标客户是“玩电视”的年轻人,首个目标市场是即将到来的网上狂欢节“双十一”。

上述只是产品外观,“酷开荣耀A55智慧屏幕”的应用市场亮点则是“与智能手机的深度融合”——华为荣耀6、iPone等智能手机均可与其交互操控。所有手机上的游戏及视频内容都可以镜像到“酷开荣耀A55智慧屏幕”上,其投屏镜像延迟低至50毫秒以下,几近同步。

换句话说,不用网线,利用无线互联网,“酷开荣耀A55智慧屏幕”可以实现小屏与大屏之间的内容切换。它以电视机的形态出现,在某些应用场景下,却变成了一个大显示器。于是,相关部门对互联网电视的严苛约束不再适用于它。

互联网电视曾被视为中国彩电业的发展新机遇,而一系列管理政策出台,在打击了诸多视频网站的不法经营之外,也多多少少对彩电企业产生了不利影响。于是,技术、跨界合作成为本土彩电企业脱离困境的有效路径。

酷开是传统彩电制造商创维旗下的互联网品牌,荣耀于手机厂商华为亦是如此,于是两家的跨界合作结晶“酷开荣耀A55智慧屏幕”体现了两家制造企业的资源与平台整合能力,成为两家企业打造“酷玩客厅战略”的首枚武器。这款面向新新人类、新新市场的产品将于11月15日在天猫、Vmall和酷开官网首发。

创维与华为的合作并非始于广电总局新政发布之后,早在今年1月8日的CES上,两家便宣布将进行全面战略合作,“携手为消费者创造智能生活全新体验”。根据双方战略合作框架,华为消费者BG和创维将在云业务、视频通话、多屏互动、渠道及服务、市场推广、品牌建设等方面形成全方位合作关系。

联系今年以来彩电市场现状,创维与华为的跨界合作显然为明智之举。来自中怡康的数据显示,2014年上半年,彩电零售额同比下降15.5%。十一期间(9月22日—10月5日),彩电零售量和零售额同比下滑超两成,分别下降了20.8%和22.8%。

为挽市场颓势,彩电企业必须设法自救。

与创维推跨界产品不同,彩电厂商康佳在2014年完成了以易TV为核心的产品结构调整后,将借助国庆期间因影星范冰冰代言产品热销的余温,继续营销战。

3个月、3拨促销、50万台、15亿元销售额,康佳将其年底前的营销发力命名为“三大战役”,借此实现“2014年完美收官”。

10月底“抹零行动”,11月线上线下同价,12月启动康佳超级微信团、康佳微信网友特权再行动,易TV slim众筹十倍返利。一句话,康佳借助渠道推动力,动用品牌拉动力,整合线下线上资源,吸引消费者关注,销售产品。

“客单来了,什么都有了。”10月17日,在康佳“三大战役”启动现场,一位康佳东北经销商称,在康佳的资源支持下,渠道商们正积极培训员工“怎么卖出价值万元的电视机”。这家地处沈阳的区域电器连锁卖场老总称,其将率领员工“大战双十一”,3个月内实现康佳电视3000万元的销售额。

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