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怎么用代言人品牌策略才赞

2019/03/27 来源:温州信息港

导读

姚明代言奥利奥的渊源是一个单词——dunk。这在中文既有“投篮”又有“泡一泡”的意思,吃法古怪的美国小饼干就这样和中国大个子联系在了一起。可

姚明代言奥利奥的渊源是一个单词——dunk。这在中文既有“投篮”又有“泡一泡”的意思,吃法古怪的美国小饼干就这样和中国大个子联系在了一起。可是成龙干嘛要代言小霸王学习机和霸王洗发水?为什么五月天代言了全家便利店,而百事又请了张国立?《财经周刊》赵蓉李会娜的报道讲到了一些消费品牌选择代言人的原因和故事。

1 凡客——韩寒、李宇春2010年,凡客希望自己能有一个整体和统一的品牌形象,于是请来了韩寒。“我是凡客”不但是韩寒的自我表达,还是凡客品牌本身的自我表达。长长短短句子组成的“凡客体”一下切中了80后、90后彰显自我的精神诉求,风靡络。到了2011年,凡客请来李宇春,则是为了让品牌主张从“我是凡客”过度到“我们是凡客”。凡客专门为李宇春设计了“生于1984”宣言,借这位平民偶像身上的符号意义推广“人民时尚”,寻求更大年轻群体的认同。

2 OPPO——莱昂纳多·迪卡普里奥2010年之前,OPPO给消费者的印象一直是一款针对女性的韩国品牌。为了开拓男性智能市场,OPPO请来莱昂纳多,让他手持OPPO奔跑在好莱坞式的场景中,每发现一个问题都向寻求答案。当时莱昂纳多主演的《盗梦空间》刚公映不久,这不但为OPPO吸引了同样有探索世界念头的男性消费者,还帮助品牌走向国际市场。

3 碧浪——小S、微博“碧浪姐”2011年,宝洁旗下的清洁品牌碧浪根据产品升级更换了新的广告宣传策略。2011年下半年,一枚以“姐”自称的“碧浪”官方微博账号开始活跃在新浪微博上,她除了宣扬洗衣事业,更热衷于对各类时尚话题作麻辣点评。与此同时,碧浪的电视广告片《小S来了》中,

怎么用代言人品牌策略才赞

台湾当红女主持小S也在神似《康熙来了》的录像情境中介绍碧浪。跟消费者沟通时碧浪发现,小S的真诚个性和生活态度更能引起他们共鸣,而非小S的明星号召力。碧浪确定了小S做代言人后,传播策略也相应确定为“用消费者之间而非品牌和消费者的方式来沟通”。于是,代言广告定位是“让碧浪出现在小S的真是生活和工作中,而不是让小S出演碧浪的广告剧本”。相应的,微博上的“碧浪姐”也有意尝试小S的沟通风格。

4 益达——彭于晏、桂纶镁代理广告公司BBDO为益达口香糖选择代言人时,准绳是,故事内容的趣味性和传播力要摆在首位,代言人需要能让故事和创意深入人心。配合剧情,他们选用了台湾明星彭于晏、桂纶镁,拍摄了“酸甜苦辣”系列广告,让消费者记住了一个从沙漠到海边的爱情故事,并潜移默化了他们的行为——络上,被谈论的是益达广告的故事而不是代言明星个人,“酸甜苦辣”系列故事不断被转发,“你的益达”被拿来调侃和幽默发挥,一些女性消费者开始用“兄弟”来称呼彼此。

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